賈樟柯為陌陌拍攝廣告片 詮釋“陌生并不存在”
2015_08_03
“陌生并不存在，因?yàn)槲覀兌加型瑯拥墓陋?dú)。”日前，陌陌2015年全新品牌宣傳片“陌生并不存在”登陸全國各大衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。該片由首位華人“金馬車獎(jiǎng)”導(dǎo)演賈樟柯執(zhí)導(dǎo)，主題是鼓勵(lì)人們打破陌生、告別孤獨(dú)。該宣傳片的上線，標(biāo)志著陌陌與賈樟柯聯(lián)手的“藝術(shù)合作計(jì)劃”全面開啟。
這支視頻呈現(xiàn)出濃厚的賈樟柯電影風(fēng)格。三個(gè)年齡、職業(yè)、身份、愛好各不相同的年輕人，在大城小鎮(zhèn)中行走，堅(jiān)守內(nèi)心的追求，帶著迷惘與孤獨(dú)，直到在陌陌上找到產(chǎn)生共鳴的同伴。賈樟柯的鏡頭，通過捕捉與展現(xiàn)生命與變化的細(xì)微瞬間，還原了當(dāng)下社會大多數(shù)年輕人最真實(shí)的精神狀態(tài)——孤獨(dú)。孤獨(dú)并不意味著悲觀，鏡頭語言說的是：孤獨(dú)是相對的，人們會因?yàn)槟吧X得孤獨(dú)，也可以因?yàn)楦惺艿酵瑯拥墓陋?dú)而敞開心扉，不再陌生。
如果不是片尾出現(xiàn)藍(lán)色陌陌LOGO，很多人會以為，這是賈樟柯導(dǎo)演的新片預(yù)告。事實(shí)上，對社會價(jià)值觀的理解高度一致，正是這次陌陌與賈樟柯合作的基礎(chǔ)：賈樟柯電影的主題一直敏銳地關(guān)注社會變革的大背景下，那些應(yīng)該關(guān)注的人和現(xiàn)象；陌陌創(chuàng)業(yè)，也正是在城市的高度工業(yè)化和高度社會化中，洞察到人們內(nèi)心的孤獨(dú)與需求，并希望通過互聯(lián)網(wǎng)，讓人們連接本該連接的人。
陌陌COO王力在邀請賈樟柯合作時(shí)，寫了一封信。信中寫道，“城市化的發(fā)展太快了，眨眼間，基于單位和家庭的社會基本單元都被更加松散的結(jié)構(gòu)沖擊的七零八落，人在社會之中的從屬關(guān)系變得非常模糊，年輕人在其中則承載了更大的無所適從。但互聯(lián)網(wǎng)給了他們釋放的出口，起碼通過手機(jī)，有了新的表達(dá)和對話的機(jī)會，他們也得以借此探射自己在這個(gè)社會中的位置。”
“只有人與人的互動交流才能打磨出生命的弧度。”王力表示，陌陌作為一款年輕的社交平臺，上億的用戶在上面互動，之所以能在四年間快速成長并在納斯達(dá)克上市，本質(zhì)上還是年輕人在陌陌上找到了精神慰藉，“這正是我們努力做的：連接那些應(yīng)該連接的人。”
作為中國第三大移動社交應(yīng)用，陌陌的品牌理念是“總有新奇在身邊”。截至2015年3月，陌陌月活躍用戶數(shù)達(dá)7810萬，群組數(shù)達(dá)550萬。這個(gè)年輕的公司致力于讓人們通過互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)身邊的美好與新奇，并不斷貼近用戶的真實(shí)需求，“他們得到快樂了嗎，他們找到那個(gè)試圖尋找的人了嗎，我們?yōu)榇诉€能做些什么。”
王力此番邀請賈樟柯為陌陌量身定制一支“能夠表現(xiàn)年輕人生活狀態(tài)”的電視廣告，正是基于這些理念，這個(gè)邀約很快被賈樟柯接受。雙方一番長談后，選擇“孤獨(dú)”作為這支廣告的主題。
以此為始，陌陌與賈樟柯導(dǎo)演的藝術(shù)合作計(jì)劃也正式開啟，計(jì)劃的細(xì)節(jié)隨后將陸續(xù)公開。王力說，“我們希望通過藝術(shù)，鼓勵(lì)年輕人面對內(nèi)心的豐滿或孤獨(dú)，擁有表達(dá)和對話的機(jī)會。”