信息流廣告系統(tǒng)全新上線 熱門應(yīng)用可在陌陌上精準(zhǔn)投放
2015_07_01
7月1日，陌陌上線了新版信息流RTB（實時競價）廣告投放系統(tǒng)，熱門應(yīng)用可以通過系統(tǒng)按照區(qū)域、時間段、性別、操作系統(tǒng)等條件對目標(biāo)用戶精準(zhǔn)投放。依靠海量用戶和大數(shù)據(jù)分析能力，擁有7810萬月活躍用戶的陌陌將成為應(yīng)用廣告主高精準(zhǔn)、低門檻、高回報的推廣平臺。
使用陌陌信息流RTB廣告投放系統(tǒng)，應(yīng)用主上傳符合要求的廣告文案、圖片等投放內(nèi)容，并按照應(yīng)用特點來設(shè)置投放目標(biāo)人群的性別、年齡、地域、操作系統(tǒng)等，設(shè)置投放出價、總金額及上線時間，系統(tǒng)將進(jìn)行審核并自動投放，價格高的廣告會優(yōu)先展示。用戶看到感興趣的應(yīng)用可以點擊進(jìn)行安裝，展示結(jié)束后系統(tǒng)將對曝光量、點擊成本等展示效果進(jìn)行反饋。
這些應(yīng)用的原生態(tài)廣告在陌陌首屏和其他用戶發(fā)布信息一并出現(xiàn)，無論是文案、圖片的內(nèi)容和調(diào)性，還是出現(xiàn)的形式以及和用戶本人的關(guān)聯(lián)度，都自然融入于信息流中，確保對用戶的打擾降到最低。
在該系統(tǒng)中首批投放的應(yīng)用包括 U51信用卡、易車、攜程周末、橙牛違章管家、汽車報價大全、螞蜂窩、穿衣助手等。在為期一個月的測試期間，這些應(yīng)用類廣告投放取得了不俗的效果，單個激活成本大大低于同類推廣平臺。
截至2015年3月31日，陌陌月活躍用戶為7810萬，活躍用戶平均每天在線時長約為30分鐘。和同類社交類產(chǎn)品相比，除了用戶數(shù)量大、活躍度高之外，陌陌用戶自帶地理位置和多達(dá)10多項的個人資料等信息，這使得陌陌成為一個具備精準(zhǔn)營銷資源的移動營銷平臺。
科技博客網(wǎng)站BusinessInsider旗下的市場研究部門BI Intelligence(BII)援引的一份最新數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，信息流廣告將逐漸成為未來社交網(wǎng)絡(luò)尤其是移動端的主流廣告形態(tài)。其中APP開發(fā)商是使用信息流廣告最主要的廣告主，其中游戲類占比超四成。Facebook2015年一季度移動端廣告比例達(dá)到了總廣告營收的73%，大部分來自于信息流廣告。
而據(jù)陌陌公司2015年一季度財報，移動營銷是陌陌繼會員服務(wù)、游戲之外第三大收入來源，占總收入比例約為22.8%。
作為國內(nèi)第三大移動社交平臺，陌陌的移動營銷系統(tǒng)包括了開機和banner類展示廣告、信息流、表情植入和游戲植入等多種形式，同時陌陌也在自助競價系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放等方面持續(xù)努力，為廣告主提供靈活、低門檻、高精度、高回報的服務(wù)。