陌陌發(fā)布全新品牌廣告 用戶演繹“總有新奇在身邊”
2014_05_04
日前，移動(dòng)社交應(yīng)用陌陌正式發(fā)布了“總有新奇在身邊”系列品牌廣告，并在北京、上海、廣州、深圳、成都五大城市的地鐵站、公交候車站以及出租車進(jìn)行了大規(guī)模投放，該系列廣告也同時(shí)亮相北京、上海兩地的草莓音樂(lè)節(jié)。本輯廣告包括“約他鬧一場(chǎng)”、“約她比身手”、“約他一起飛”、“約他當(dāng)造物主”、“約她聊寶貝”、“約她拯救地球”六個(gè)系列，分別從運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、愛(ài)好的角度傳遞陌陌鼓勵(lì)人們積極打開(kāi)內(nèi)心，去結(jié)識(shí)志趣相投的人，去探索豐富生活的品牌理念。同時(shí)，陌陌借由廣告展現(xiàn)出的突出的圈群文化和興趣聚合特征，表達(dá)了對(duì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交發(fā)展的思考。
該系列廣告由國(guó)際知名獨(dú)立廣告公司W(wǎng)ieden＋Kennedy（W+K）上海公司操刀，以年輕人活躍、樂(lè)觀，渴望探索未知領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)生活中的新奇為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)。廣告通過(guò)大角度的拍攝手法捕捉他們?cè)谧匀粻顟B(tài)下最自我的動(dòng)態(tài)瞬間，配以數(shù)據(jù)圖突出展示“總有新奇在身邊”的創(chuàng)意理念，達(dá)到擴(kuò)展大眾對(duì)“約”的想象力的目的。
陌陌此次推出全新的品牌廣告，旨在通過(guò)廣告及創(chuàng)意向用戶傳遞陌陌的品牌理念及價(jià)值。陌陌用戶多為年輕人，喜愛(ài)探究生活的無(wú)限寬度和無(wú)窮樂(lè)趣。但受到時(shí)間、空間及傳統(tǒng)文化的限制，他們往往內(nèi)斂而含蓄。因此，陌陌希望幫助大家通過(guò)陌陌更便捷的結(jié)識(shí)到真實(shí)的、有趣的人和群體。
截至今年4月，陌陌注冊(cè)用戶突破1.2億，日活躍用戶為1900萬(wàn)，已成為國(guó)內(nèi)最有影響力的移動(dòng)社交工具之一。陌陌希望通過(guò)此次“總有新奇在身邊”系列品牌廣告的全面投放，讓大家理解陌陌其實(shí)可以有更多的用途，同時(shí)闡述自身對(duì)移動(dòng)社交的立場(chǎng)和態(tài)度，并且在以地理位置及興趣為索引的圈群社交文化中，通過(guò)科技的手段，打破大家的社交障礙，為用戶的生活不斷帶來(lái)新的可能，為一成不變的生活注入激動(dòng)人心的時(shí)刻。