6月19日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先泛社交泛娛樂(lè)平臺(tái)陌陌在北京舉行戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，聯(lián)合BMG、太合音樂(lè)、華誼音樂(lè)、樂(lè)華娛樂(lè)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)音樂(lè)集團(tuán)起航“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”，投入千萬(wàn)資金全面進(jìn)軍音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，挖掘優(yōu)質(zhì)潛力新星，并提供一系列娛樂(lè)明星發(fā)展通道，共同打造國(guó)際化直播造星平臺(tái)。

 

陌陌副總裁、直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人賈維表示，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里不乏才藝出眾的人才，陌陌致力于高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)，通過(guò)人才挖掘和培養(yǎng)，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)升級(jí)變革，從而推進(jìn)直播業(yè)務(wù)的生態(tài)建設(shè)，全面發(fā)力泛社交泛娛樂(lè)布局。

 

“直播+音樂(lè)+強(qiáng)互動(dòng)”直播造星平臺(tái)

直播產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為大批懷揣音樂(lè)夢(mèng)想的年輕人提供了專業(yè)便捷的平臺(tái)， “MOMO音樂(lè)計(jì)劃”正發(fā)源于此，旨在挖掘更多潛力新秀，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)添加新鮮血液。

 

和傳統(tǒng)的音樂(lè)造星機(jī)制相比，具有強(qiáng)互動(dòng)性、內(nèi)容多元性與開(kāi)放性等基因的MOMO直播有著更加天然的造星優(yōu)勢(shì)，從發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)潛力新秀，到最終的明星養(yǎng)成，都由陌陌用戶自主完成，這也是真正意義的“粉絲造星”。

 

在發(fā)布會(huì)上亮相的12位首批音樂(lè)新秀，是從陌陌第一季金曲賽事中選拔而出。該賽事歷經(jīng)近一個(gè)月，從選拔初期便設(shè)立了較高的門檻，根據(jù)播主的才藝、粉絲量、星光值、升級(jí)潛力等綜合指標(biāo)進(jìn)行考核，共有一百萬(wàn)播主參與、近千萬(wàn)網(wǎng)友推舉、超30億星光值互動(dòng)，最終選出的王呈章、大壯、張多金、小包紙等12位新秀。此后，陌陌還將持續(xù)通過(guò)金曲賽事選拔更多才藝新秀納入“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”。

 

一直以來(lái)，陌陌在人才培養(yǎng)、明星孵化領(lǐng)域有著長(zhǎng)期持續(xù)的機(jī)制。去年，《報(bào)告老板》等網(wǎng)劇就在陌陌上進(jìn)行選角活動(dòng)，在平臺(tái)中挑選合適的播主參演網(wǎng)劇；去年年底，陌陌與太合音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，與太合音樂(lè)一起制作并發(fā)行了一張由陌陌頭部播主演唱的12首原創(chuàng)歌曲合集，并進(jìn)行后續(xù)推廣；今年1月，陌陌在水立方舉辦了“陌陌直播17驚喜夜”，邀請(qǐng)多位獲勝的陌陌播主與李宇春、李冰冰、汪涵、柳巖、鄧紫棋、阿雅、Selina等大牌明星同臺(tái)表演。

 

陌陌的直播業(yè)務(wù)自2015年下半年發(fā)力至今，已成為國(guó)內(nèi)直播行業(yè)的領(lǐng)頭羊，在陌陌2017年第一季度財(cái)報(bào)中直播服務(wù)產(chǎn)生營(yíng)收2.126億美元，相比去年第一季度營(yíng)收1560萬(wàn)美元同比增長(zhǎng)1262.8%。

 

進(jìn)軍音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)力明星孵化

陌陌將投入千萬(wàn)級(jí)資金，聯(lián)手四家頂級(jí)音樂(lè)集團(tuán)為選拔出來(lái)的才藝播主提供從專屬單曲打造、線下演出、藝人培養(yǎng)到影視劇主題曲參演等一系列娛樂(lè)明星發(fā)展通道，為其增加曝光機(jī)會(huì)，拓寬職業(yè)發(fā)展道路，最終實(shí)現(xiàn)個(gè)人發(fā)展。

 

此次“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”吸引了四大音樂(lè)集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)助陣，并與陌陌簽署戰(zhàn)略合作。太合音樂(lè)、華誼音樂(lè)會(huì)發(fā)動(dòng)強(qiáng)大資源對(duì)播主的音樂(lè)進(jìn)行專業(yè)打造和全資源宣發(fā)推廣，早在去年，陌陌和太合音樂(lè)已有類似合作，如今雙方會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)探索；樂(lè)華娛樂(lè)將針對(duì)播主進(jìn)行專業(yè)性的練習(xí)生培訓(xùn)，打造世界范圍的偶像新人；BMG將會(huì)發(fā)揮其在國(guó)際化音樂(lè)制作方面的優(yōu)勢(shì)，利用豐富的海外金牌音樂(lè)制作人與創(chuàng)作人資源為陌陌播主打造國(guó)際化創(chuàng)新型音樂(lè)內(nèi)容，并將其輸送至海外市場(chǎng)。

 

BMG全球副總裁Thomas Scherer在發(fā)布會(huì)上表示，“陌陌作為中國(guó)視頻社交的領(lǐng)軍企業(yè)，我們希望通過(guò)在陌陌平臺(tái)挖掘出更多有才華的華人新星，并將它們推入海外市場(chǎng)，把更多的中國(guó)音樂(lè)新秀帶入全球的音樂(lè)市場(chǎng)”。BMG將會(huì)從“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”中挑選新秀，由BMG旗下國(guó)際知名音樂(lè)制作人進(jìn)行培訓(xùn)、歌曲創(chuàng)作、錄制事宜等。BMG是國(guó)際頂尖的音樂(lè)集團(tuán)，旗下有大量歐美頂級(jí)音樂(lè)制作人和詞曲創(chuàng)作人，曾為Jay-Z、麥當(dāng)娜、Adele、賈斯汀·比伯等國(guó)際巨星打造音樂(lè)作品。去年BMG與吳亦凡合作創(chuàng)作并制作了《July》、《Juice》等多首歌曲。

 

賈維表示，“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”是一項(xiàng)長(zhǎng)期持續(xù)的開(kāi)放性戰(zhàn)略舉措，不僅能為陌陌平臺(tái)用戶提供更具互動(dòng)、更為有趣的音樂(lè)體驗(yàn)，也使音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的造星模式帶來(lái)新探索。